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【週刊アドベリニュース】1月8日号:Youtubeのポリシー、4つのR / 2020年下期デジタル広告予算 / イベント登壇のお知らせ

2021/01/08 10:00:00 / by 中川 剛

━目次━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

・月間 6,500 万ユーザーを超えた YouTube、2020 年の国内利用実態

・2020年下期インターネット広告市場動向レポートを発表 ~全体の3割以上で広告費が増加、ソーシャル・運用型広告の伸びが後押し~/CCI調査

・中小企業デジタル化応援サミットへの参加のお知らせ

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・月間 6,500 万ユーザーを超えた YouTube、2020 年の国内利用実態

引用元:https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ja-jp/marketing-strategies/video/youtube-recap2020-2/

 Googleが毎年開催するマーケターの祭典「Brandcast」が2020年12月に初めてオンラインで開催されました。その中でYouTubeについても、最新情報を様々な角度から発表しました。

 

 アドベリフィケーションの観点から見ると、YouTube が取り組む「4 つの R」がとても興味深いです。YouTubeは、「Openness(開かれた場であること、表現の自由)」と「Responsibility(コミュニティを守る責任)」のバランスを守るために、下記の4つのRを実施しています。

  1. Remove:YouTube のポリシーに違反するコンテンツを削除すること
  2. Reduce:コミュニティガイドラインに違反するか見極めが難しいボーダーライン上のコンテンツの拡散を減らすこと
  3. Raise:信頼できるコンテンツを見つけやすくすること
  4. Reward:収益化の基準見直しや機能の追加を通じて信頼できるクリエイターに報いること

 1点目と2点目はアドベリフィケーションで計測した際、問題があるコンテンツをYouTubeが削除などの対応をしていることになります。ただし、このような作業はどうしてもいたちごっこになる傾向があります。
※2020 年 7 月から 9 月までの 3 カ月間に、グローバル全体で 780 万以上、日本では 4 万 7 千以上の違反コンテンツが削除されました。


 Momentumとしても、このようなプラットフォームサイドでの活動は正しいことと考えています。なお、Momentumでは
YouTube広告向けに、配信推奨チャンネルリスト提供サービス「HYTRA DASHBOARD Channel Safe List」をご提供しております。HYTRA DASHBOARD Channel Safe Listについてはこちらの記事をご覧ください。

 

・2020年下期インターネット広告市場動向レポートを発表 ~全体の3割以上で広告費が増加、ソーシャル・運用型広告の伸びが後押し~/CCI調査

引用元:https://www.cci.co.jp/news/2020_12_22/01-30/

 株式会社CARTA HOLDINGSのグループ会社である株式会社サイバー・コミュニケーションズ(以下CCI)が2020年下期のインターネット広告市場動向を調査しました。


 2020年上期との比較では、ソーシャル広告(30.3%)と運用型広告(36.0%)にてキャンペーン費が増加。インターネット広告費の増加に貢献した結果となりました。より詳しく見ると、パフォーマンスや期間に応じて予算を調整できる運用型メディアに予算投下量が増え、予算調整が難しい広告メニューは予算投下が留まりました。

 運用型広告は予算を調整できる反面、マスメディアや純広告(メディアから直接広告を買う)と比べるとブランド毀損やアドフラウドへの対応が必要です。インターネット広告市場はコロナ禍が続く社会において、引き続き上記のような傾向が続く可能性があります。弊社では引き続きアドベリフィケーションからインターネット広告市場を支えてまいりたいと存じております。


・中小企業デジタル化応援サミットへの参加のお知らせ

引用元:https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000180.000016549.html

 1月20日に株式会社Wiz様が主催される「中小企業デジタル化応援サミット」にMomentumも参加いたします。本イベントはMomentum含む30の登壇社が3分の持ち時間でピッチを行うものとなっており、Momentumは14時9分から14時12分に登壇予定でございます。当日、Momentumは「インターネット広告におけるリスク」についてお話する予定です。弊社以外にはSaaS企業、DXプラットフォーマー、サーバーセキュリティ、システム開発などの企業も参加する、内容盛り沢山なイベントとなっております。

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Tags: 週刊アドベリニュース

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