広告を出しているのに、想定していた効果が得られない――そんな悩みを抱えるマーケティング担当者は少なくありません。その背景には、投下した広告費の一部が本来のターゲットではないユーザーや、ボットによる不正クリックなど、いわゆる「アドフラウド（広告詐欺）」によって無駄に消費されているという課題が潜んでいるケースもあります。
そこで重要になるのが、アドフラウドの実態を正しく理解することです。どのような仕組みで不正が行われ、どのような手口があるのかを把握することで、より効果的な対策を講じることが可能になります。
この記事では、アドフラウドが発生する仕組みとはなにか、種類から対策方法までわかりやすく解説します。アドフラウド対策としておすすめのツールも紹介しますので、あわせてご参照ください。
悪質サイトへの掲載
詐欺クリック 無効なインプレッション
広告の閲覧率
アドフラウド（Ad Fraud）とは、デジタル広告の配信において不正な方法で広告主や広告代理店の予算を搾取する行為の総称で、日本語では「広告詐欺」や「不正広告」とも呼ばれます。
主な手口には、実際には表示されない広告を装う「広告表示の偽装」や、自動プログラムなどによる「不正クリック」、本来得られないはずの広告インプレッションを人工的に作り出す行為などが含まれます。
総務省の資料によると、2023年の世界におけるアドフラウド被害額は約842億ドル（約12兆円）と、デジタル広告費全体における約22％が広告詐欺に遭っており、その規模は看過できない水準です。
出典元：総務省「デジタル広告の適正かつ効果的な配信に向けた広告主等向けガイダンス」
さらに、日本のアドフラウドはデスクトップ／モバイルの両方で世界的に見ても発生率が高く、アドフラウドの仕組みを知らずに広告詐欺の被害に遭っているケースが後を絶たない状況です。
そのため、アドフラウドの仕組みを理解したうえで、しっかりと対策する取り組みが求められています。
アドフラウド（広告詐欺）とは、Web広告業界の頭を悩ませている課題です。不正な手段によってインプレッションやクリック（成果）があったように見せかけ、効果のない広告費を請求する仕組みが多くなっています。
具体的な仕組みには、「Botでクリック数を水増し」「人の目では見えないサイズで広告を出稿」「見た目は通常のサイトに見せかけて、実際にはアダルトサイトやスパムサイトなど不適切な媒体に広告を表示する」などがあげられます。
アドフラウドの具体的な仕組みはさまざまですが、その多くはハッカーなど不正業者が金銭を得るために詐欺行為目的で行う手口が一般的です。
ここでは、アドフラウドの仕組みの概要について、2つのポイントを解説します。
アドフラウドの被害を受けると、「広告を不正に搾取される」「ブランドイメージが毀損される」「知らぬ間に機会損失が生まれる」「適切な広告の運用効果を把握できない」などの問題点が考えられます。
たとえば、アドフラウドの仕組みは、ほとんどの場合不正業者が金銭を得るために広告をクリックしたり、ユーザーを集めて不正にインプレッション数を稼いだりしています。ここで問題なのが、クリックが機械的に行われたか、悪意のないユーザーの手で行われたかです。
仮にクリックがボットなどによって機械的に行われていた場合、アドフラウド対策ツールを導入することで、不正なクリックやインプレッションを引き起こすユーザーを特定し、再訪問や再表示をブロックすることが可能です。これにより、今後の不正な広告費の発生を未然に防ぐことができます。
広告プラットフォームの多くは、過去の成果データをもとに自動的に配信を最適化しています。しかし、アドフラウドによって誤った成果が蓄積されると、AIやアルゴリズムが不正トラフィックを「良質なユーザー」と誤認してしまい、効果の低い媒体やオーディエンスへの配信が続いてしまうことがあります。
ほかにも、クリック数やインプレッション数などが正しく集計できず、ROI（投資収益率）を判断できないなどの問題点も存在します。リファラーごとにCVRの数値が大きく乖離していたり、広告戦略立案の邪魔になってしまったりと、マーケティングにおいて死活問題です。
アドフラウドが発生すると、広告費の搾取やブランドイメージの毀損、運用データの正確性が損なわれるなどさまざまな問題が発生するため、仕組みに応じた対策ツールが必要です。
アドフラウドの発生自体を防ぐのは困難ですが、仕組みを理解すれば対策としてどのような施策が役立つかを思案しやすくなります。アドフラウドが発生するケースとしては、「質よりも量を重視してしまうマーケティング手法」があげられます。
質より量を重視してしまうと、安い単価で出稿できる広告枠を狙いがちになり、品質の低いメディアに表示される可能性も高まります。その結果、不適切なサイトに表示されてしまったり、不正業者により大量のクリックが行われてしまったりと、アドフラウドの発生原因になりがちです。
とにかく表示回数を増やし、リードの数を獲得するといった運用方針だと、ターゲット外のユーザーだけが増えているにもかかわらず、同様のキャンペーンを成功例として捉えてしまいます。その結果、より一層効果の薄い広告出稿を繰り返し、アドフラウドで費用を騙し取られ続けてしまうリスクがあるのです。
アドフラウドが発生するリスクを最小限に抑えるには、はじめから「質の高いサイトに出稿する」「成果地点を掘り下げる」といった手法があります。例えば、資料請求を成果地点にしてしまうと、botによって資料請求のみが行われ、肝心の成約率が大きく下がってしまう原因になりかねません。
そこで成果地点に「商談」にすれば、量より質をKPIとして適切な広告運用を行いやすくなります。
アドフラウドの仕組みは広告自体を不正にクリックする手口から、ユーザーの端末を不正操作してクリックさせる手口までさまざまですが、大きく分けて6種類存在します。
ここでは、アドフラウドの6つの種類について解説します。
クリック洪水（クリックフローディング）とは、ユーザーが踏んだ広告をかさ増しして、パブリッシャーが端末IDを悪用する手口です。広告Aを踏んだユーザーに対し、BやCも踏んだように見せかけ、広告主から広告費を騙し取るような仕組みを指します。
具体的には、不適切なタグ付けが行われる問題があげられます。
例えばAの広告を踏んだユーザーが、友人など異なるルートでゲームアプリのDL＆アプリ課金を行った際、通常ならカウントされないはずの成果がA広告タグに集約され、不正業者に支払われてしまう手口です。
クリック洪水は1つのクリックで複数広告から成果に繋がったかのように見せかける仕組みのため、流入経路を洗い出せば不自然に急増したクリック数など異常に気付きやすくなります。しかし、ラストクリックだけを見ていると見逃しがちな手口です。
bot自動プログラムとは、出稿されている広告をクリックしたり、アプリをインストールしたりして広告費を騙し取る手口です。不正業者のなかには専用システムを構築してサーバー間で行うため、一人の不正業者から広告費数百万をゆうに超える被害に遭ってしまう可能性もあります。
また、自「SDKスプーフィング」と呼ばれる仕組みで広告費をムダに消費させられる事例も増加傾向にあります。アプリに不正コードを挿入して、「端末データ間のやり取りや通信」といった実物のデータをもとに、不正変換した成果をアトリビューションツールに送付します。
その結果、成果はおろかまったく発生すらしていない広告に広告費を支払ってしまうケースが後を絶たない状況です。とある調査では不正行為のうちSDKスプーフィングによる架空インストールが80％にまで及ぶともされており、シグネチャーをハッシュ化するなどさまざまな対策が求められます。
異常行動とは、ユーザーのアクティブ率が突然引き下がったり、大きく引き上がったりなど数値に大きな変動が見られる状況を指します。アドフラウドの仕組みとしてはbotや機械処理などによる広告の不正アクセスが考えられるため、CVRの数値が大きく変動するなど費用対効果を図りにくくなるのが問題です。
分析レポートに従来のデータから乖離したデータが見られる場合は、ボットやプログラムの不正アクセスによる異常行動が考えられるため、リファラなどのチェックを行う必要があります。
インストールハイジャックとは、マルウェアやウイルスに感染したユーザーの端末を悪用し、広告のクリックや表示を自動的に行わせるアドフラウドの手口です。コンバージョンなどの指標も悪くならないため、さまざまな仕組みのなかでも気づきにくいといわれています。
インストールハイジャックはクリックからインストールが自動化されているため、所要時間が減る傾向にあるのが特徴です。CTIT値（クリックからインストールにかかった時間）があまりに短ければ、インストールハイジャック被害に遭っている可能性が高まります。
インストールバリデーションとは、不正な広告ネットワークをもとに、アプリインストールなどを偽造して報酬を騙し取る手口です。アプリインストールに応じて広告費を支払う広告で悪用されがちな仕組みで、ボットやエミュレータを使って存在しないコンバージョンを偽造します。
対策を怠っていると広告効果を誤認しやすく、誤った広告運用で適切に予算を配置できなくなってしまうのが問題です。
端末養殖場（デバイスファーム）とは、実物のスマートフォンやタブレットを1つ、または大量に用意した環境で広告を不正にクリックする手法です。広告の表示とクリックによって広告費を騙し取ることが目的で、人の行動によってアドフラウド対策を突破されてしまうリスクが存在します。
端末養殖場は1つの端末をリセットして複数端末から成果があったように見せかけたり、物理的に複数端末を用意したりとケースによってさまざまです。
アドフラウド（広告詐欺）の仕組みを理解せず放置していると、さまざまな悪影響を及ぼします。広告費を搾取されるだけでなく、適切な広告成果を測定できなくなるばかりか、自社のブランドイメージを毀損してしまう恐れも否定できません。
ここでは、アドフラウドが広告主に与えるデメリットについて解説します。
アドフラウドによるもっとも大きなデメリットは、広告予算が搾取される被害です。デジタル広告では、表示回数やクリック数などに応じて費用が発生します。しかし、アドフラウドによる数字は実際のユーザー行動を反映しておらず、売上やリードにつながらないため、投資効率が著しく悪化します。
たとえば、ボットによるクリックが大量発生すると短期間で高いクリック数が記録されますが、その後のコンバージョン率は大幅に低下します。こうした数字に基づいて予算配分を判断すると、無駄な広告枠やキャンペーンに予算を継続投入することになりかねません。
不正なクリックや表示へ予算を消費してしまう行為は広告予算の浪費そのものであり、早急な対策が求められます。
アドフラウドによって広告の実際の効果測定を歪められてしまい、正しい運用判断をしづらくなるのもデメリットです。不正に水増しされたインプレッションやクリックがデータに混在すると、配信結果が実態と乖離します。
その結果、広告のパフォーマンスが高いように見えても、実際にはターゲット層に届いていないケースが多発します。たとえば、ある広告キャンペーンが「CTRが高い」という理由で成功と判断しても、そのクリックの多くが不正アクセスであり、結果的に改善の方向性を誤ってしまう事例も珍しくありません。
効果が低い媒体や配信設定に予算を継続投入してしまい、広告全体の成果を損ないます。信頼できないデータに基づく運用は広告戦略を誤らせるため、アドフラウド対策は広告効果の維持にも不可欠です。
アドフラウドはブランド価値を損ない、長期的な信頼にも悪影響を及ぼします。アドフラウドに利用されるサイトには、低品質なコンテンツやブランドと不適合な内容を含む場合があり、広告が表示されることでブランドの信頼性が損なわれます。
特に、アダルトコンテンツや違法動画サイト、スパム的なサイトに広告が掲載されるケースでは、消費者が「信頼性に欠ける企業」と受け止めるリスクが高まります。さらに、悪印象がSNSや口コミを通じて拡散し、ブランド価値の低下につながりやすいのも課題です。
不適切な媒体で広告が表示されてしまうと、短期的な損失以上に長期的な信頼の喪失を招くため、ブランド保護の観点からもアドフラウド対策は不可欠と言えます。
アドフラウドには多種多様な手口があり、仕組みも異なるため、対策に追われている事例も少なくありません。
アドフラウド対策ができる代表的な手法は以下の3つがあげられます。
ここでは、アドフラウド対策ができる3つの方法について解説します。
すでにDSPを利用している場合は、アドフラウド被害を最小限に抑えるために、アドフラウド対策が充実したDSP事業者に変更してみるのもポイントです。特に、アドベリフィケーションツールなどの開発事業者と提携していれば、不正な広告アクセスを遮断しやすくなります。
アドフラウド対策としてDSP事業者を変更する場合は、「JICDAQに加入しているか」「自社でアドベリフィケーションツールを開発しているか」「アドフラウドの対策と具体的な事例を解説している」などに着目して事業者を選定してみるのをおすすめします。
アドフラウド対策に「推奨／非推奨リストの作成」があげられます。仕組みとしては、不正クリックが発生するような質の低いサイトを一切省き、悪用されにくい優良サイトに出稿を限る手法です。
アドフラウドが発生するリスクを根本から減らせるため、アドフラウドの被害も抑えられるメリットがあります。
しかし、推奨／非推奨リストの作成を自社だけで行うと大きな手間がかかってしまうのは否定できません。アドフラウド対策ツールには「セーフリスト」や「ブロックリスト」機能が搭載されたソフトウェアもあるため、それらを利用するのもポイントです。
アドフラウド対策ツール会社から提供されるリストなら、高品質で信頼度も高く、自社の管理コストを大幅に低減できるメリットもあります。
アドフラウド対策の仕組みを自社で構築するのが難しい場合は、アドフラウド対策ツールを提供する専門会社へ依頼するのをおすすめします。アドフラウド対策だけでなく、広告詐欺全般を対策できる「アドベリフィケーションツール」なら、広告予算の費用対効果を最大限に引き出しやすくなります。
不正クリックによる広告費を騙し取られるリスクを抑え、広告の効果測定なども適切に行えるようになるため、マーケティング戦略を立案しやすいのもメリットです。
とある調査では、アドフラウドによる不正クリック被害額は約5.0％とされているため、自社の広告予算のうち被害額の目安がいくらかチェックしてみましょう。自社のアドフラウド被害額を算出したうえで、アドベリフィケーションツールのランニングコストと比較検討してみるのをおすすめします。
「Momentum」が提供する「HYTRA HORNET」は、独自のデータベース環境と最新のAI技術を駆使し、高精度なアドフラウド検知を実現するアドベリフィケーションツールです。
長年トラフィックデータを解析し続けてきたことにより磨かれた検知技術やノウハウに加え、AI技術を組み合わせることで、多様化・巧妙化する不正パターンをリアルタイムで補足します。
高精度な検知によって、広告主は不必要な広告費の損失を抑えられるだけでなく、正しいマーケティングデータの取得を実現可能です。結果として、広告パフォーマンスの改善と、配信戦略の精度向上につながります。
また、「HYTRA HORNET」は主要な広告プラットフォームともスムーズに連携でき、導入負担が少ない点も大きな特徴です。タグを設置するだけで稼働でき、コスト効率と安全性を両立した運用が可能になります。
健全な広告環境を構築し、投資効果を最大化しやすくなるため、「アドフラウドの被害を抑えたい」とお考えの方は、この機会にぜひ導入をご検討ください。
アドフラウドは広告費の無駄やブランド価値の低下など、広告主に大きな損害を与える問題です。ここでは、アドフラウドの仕組みや対策に関してよくある質問を解説します。
アドフラウドの兆候は、通常の広告運用データだけでは判断が難しい場合があります。CTRやCVRの異常な変動、特定IPからの集中アクセス、コンバージョンに結びつかない大量クリックなどは要注意です。こうした異常が見られる場合、専門ツールや診断サービスを活用することで、被害の有無を迅速に見極められます。
自社での判断が難しい場合は、Momentum社の無料診断を受診することがおすすめです。
プロによるアドフラウド被害の状況診断を行えます。
アドフラウド対策により、不正クリックや偽装インプレッションが除外されることで、無駄な広告費を削減できます。その結果、限られた予算を本来のターゲットに集中投下でき、CPAやROASの改善が期待できます。アドフラウド対策はコスト削減と広告効率化の両面で大きなメリットを得られます。
代理店によってはアドフラウド対策を実施していますが、すべてが十分な精度とは限りません。特に巧妙化する最新の不正手口に対応するには、専用の対策ツールやリアルタイムの検知体制が有効です。代理店任せにせず、自社でも可視化・監視できる環境を整えることが望ましいと言えます。また、実績や取り組みをチェックして、信頼の置けるアドフラウド対策企業を選ぶことも重要です。
アドフラウドが広告費の流出やブランド毀損を招くリスクは、早急な対策によって抑える必要があります。特に近年はBotや競合による不正な広告表示やクリックが巧妙化しており、精度の高い防御が欠かせません。
もし、アドフラウドの仕組みを知って「広告費が不正に搾取されているかも」「クリック数とコンバージョン数の乖離が気になる」「自社のブランドイメージが毀損されていないか心配」と頭を悩ませている方は、この機会に高度なトラフィック解析技術とAIを組み合わせることによる高精度なアドフラウド検知を実現する「HYTRA HORNET」をご検討ください。
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