YouTube広告を活用してビジネスを拡大したいと考えているなら、まずは正しい出稿手順を理解することが重要です。YouTube広告は、ターゲット層に直接アプローチできる優れたマーケティング手法ですが、種類や費用、設定方法をしっかり押さえておかないと、効果を十分に引き出せない場合もあります。

この記事では、YouTube広告の基本的な出し方・出稿手順をはじめ、広告の種類ごとの費用目安、さらに事前準備や設定時の注意点まで、初心者にも分かりやすく解説します。これからYouTube広告を始める方は、ぜひ参考にしてください。

この記事でわかること

1. YouTube広告の出稿手順
2. YouTube広告の種類と費用目安
3. YouTube広告の事前準備と注意点

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YouTube広告とは

YouTube広告とは、世界最大級の動画プラットフォーム「YouTube」上で配信される広告のことを指します。動画視聴前や再生中、あるいは検索結果画面や関連動画の横など、さまざまな場所に広告を表示できる仕組みが整っています。

企業のマーケティング施策としても広く活用されており、性別・年齢・地域などの属性を細かく設定することで、ターゲット層に的確にリーチできるのが大きな特徴です。

さらに、利用者数が年々増加を続けるYouTubeを活用することで、興味・関心の高い視聴者層に対して効果的に広告を届けられるため、広告費用を無駄なく活用できるメリットもあります。

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YouTube広告の種類と選択方法

YouTube広告には、ターゲットへのアプローチ方法や広告表示のタイミングに応じた、複数のフォーマットが用意されています。目的や戦略に合わせて適切な種類を選ぶことが、広告効果を最大化するためには欠かせません。ここでは主要な広告タイプについて解説します。

• インストリーム広告
• バンパー広告
• マストヘッド広告
• インフィード広告
• アウトストリーム広告
• ディスプレイ広告

インストリーム広告

動画が始まる前や視聴中に流れる広告です。スキップできるタイプと、できないタイプの2種類があり、どちらも最初の5秒間は必ず再生されます。このため、商品やサービスの印象を短時間で強く伝えたいときに有効な手段となります。

バンパー広告

バンパー広告は、6秒以内で自動的に終了する短尺広告です。スキップはできず、短いメッセージでインパクトを与えるのに適しています。ブランドの印象付けや、短期的なキャンペーン訴求に活用されるケースが多く見られます。

マストヘッド広告

Youtubeのトップページ上部に大きく表示される動画広告です。ホーム画面にアクセスした多くのユーザーの目に留まるため、大規模な認知拡大を目的とする際に選ばれます。出稿には事前予約が必要であり、他の広告に比べてコストも高額になります。

インフィード広告

Youtubeの検索結果や関連動画の一覧に自然な形で表示される広告です。ユーザーが興味を持ったコンテンツと並んで掲載されるため、クリックされる可能性が高く、積極的なアクションを促したい場合に有効です。

アウトストリーム広告

Youtube外の提携ウェブサイトやアプリに配信される動画広告です。Youtubeユーザーに限らず、幅広いネットワーク上のユーザーにもリーチできるため、潜在層へのアプローチに向いています。主にモバイルデバイス向けに最適化されています。

ディスプレイ広告

Youtube内のサイドバーや動画再生ページ上に表示されるバナー型広告です。動画とは独立して配置されるため、視覚的に訴求する補完的な役割を持ちます。ブランドロゴや短いメッセージで印象付けを狙うことが可能です。

Youtube広告の費用の目安

YouTube広告の出し方の準備

Youtube広告を出稿するには、事前の準備が欠かせません。広告用の動画コンテンツを用意し、配信する目的を明確にし、さらにGoogle広告アカウントを整える必要があります。ここでは、出稿に向けた基本的な準備について以下の3つのポイントを整理していきます。

• 広告動画の作成
• 広告出稿目的の明確化
• Google広告への登録

広告動画の作成

YouTube広告を配信するためには、まず専用の動画を準備する必要があります。視聴者の注意を引くには、冒頭数秒で強い印象を与える工夫が欠かせません。

目的に合わせた作り込みも重要です。認知拡大を狙うなら印象に残る演出を重視し、商品購入やサービス登録を促したい場合は、行動喚起を明確に伝える構成にするのが効果的です。長さについては、広告タイプによって異なりますが、15秒から30秒程度が一般的な目安となります。

さらに、映像や音声の品質にもこだわることで、広告全体の信頼感を高め、ユーザーの離脱を防ぐことができます。

広告出稿目的の明確化

YouTube広告を効果的に活用するには、出稿前に広告の目的をはっきりと定めることが不可欠です。目的があいまいなままでは、適切なターゲティングや広告フォーマットの選択が難しくなり、期待する成果に結びつきにくくなります。

例えば、商品やサービスの認知度を高めたいのか、Webサイトへの訪問を促したいのか、それとも購入や資料請求といった具体的な行動をゴールとするのかによって、選ぶべき戦略やクリエイティブの方向性は大きく異なります。

目指す成果に応じてKPI（重要指標）も設定し、動画の構成やメッセージを一貫させることで、広告効果を最大限に引き出すことができます。

Google広告への登録

YouTube広告を配信するには、まずGoogle広告のアカウントを取得する必要があります。YouTubeはGoogle広告のプラットフォームに統合されており、すべての設定や運用はこの管理画面を通じて行われます。

アカウント作成は無料で、ビジネス情報や支払い方法などの基本情報を登録すればすぐに利用できるようになります。登録後は、キャンペーンの作成、ターゲット設定、予算管理といった具体的な広告設計に進むことが可能です。

登録作業をスムーズに進めるためにも、事前に必要な情報を整理し、入力ミスを防ぐことが重要です。

YouTube広告の4つの作成ポイントと注意点

YouTube広告で成果を出すためには、ただ出稿するだけでは不十分です。視聴者の関心を惹きつけ、狙った効果を確実に得るためには、広告クリエイティブや運用設計において押さえておくべきポイントがあります。ここでは、Youtube広告を作成・運用するうえで特に重要となる4つの視点について整理します。

• 最初の5秒で自分事だとわかるような動画にする
• キャンペーンの目的にあった広告タイプを選択をする
• 広告の種類別に適切なアセットを選定する
• 配信面や表示場所をモニタリングする

最初の5秒で自分事だとわかるような動画にする

YouTube広告では、冒頭の数秒間が勝負です。特にスキップ可能な広告では、視聴者が興味を持たなければすぐに離脱してしまいます。最初の5秒で「これは自分に関係がある」と感じさせる演出を意識し、視聴者の関心を一気に引きつけることが重要です。

また、広告経由でランディングページ（LP）に誘導する場合は、広告の内容とLPの情報にズレがないよう注意が必要です。広告で興味を持った視聴者が、期待通りの情報を得られる設計にすることで、離脱を防ぎ、コンバージョンにつなげやすくなります。

短時間で強い印象を与えたい場合には、6秒以内で完結するバンパー広告を複数組み合わせる手法も効果的です。複数のメッセージを断続的に届けることで、記憶に残りやすくなり、ブランド認知や購買意欲の向上を狙うことができます。

キャンペーンの目的にあった広告タイプを選択をする

YouTube広告を出稿する際は、目指すゴールに合わせて最適な広告タイプを選ぶことが不可欠です。目的を曖昧にしたまま広告を配信しても、高い成果は見込めません。

例えば、大規模なキャンペーンや新製品の発表など、多くの人に一斉に情報を届けたい場合は、マストヘッド広告やインストリーム広告が効果的です。一方、興味を持ったユーザーに能動的なアクションを促すには、インフィード広告のように自発的なクリックを誘導する形式が適しています。

どの広告タイプも特徴に違いがあるため、狙いたい成果に合わせて使い分けることが、費用対効果を最大限に高めるポイントとなります。

広告の種類別に適切なアセットを選定する

YouTube広告では、広告の種類に応じたアセット（素材）の選定が成果を大きく左右します。フォーマットごとに求められる表現や構成が異なるため、それに適した素材を用意することが重要です。

例えば、インフィード広告では、表示されるサムネイル画像とタイトルがクリック率に直結します。ユーザーが興味を持ち、思わずクリックしたくなるようなビジュアル設計が求められます。

インストリーム広告やバンパー広告の場合は、動画の冒頭数秒で強いインパクトを与えることがカギです。特にスキップが可能な広告では、最初の5秒で視聴者の注意を惹きつけなければ、広告効果を得ることは難しくなります。

さらに、アウトストリーム広告では、モバイルデバイス向けに最適化された短尺動画や縦型動画を用意することが推奨されます。この形式では、音声がデフォルトでオフになっているため、視覚だけで訴求できる工夫を施すことも欠かせません。

広告フォーマットごとに特徴を理解し、視聴環境やユーザー心理に合わせた素材を選定することで、広告のパフォーマンスを大きく向上させることが可能になります。

配信面や表示場所をモニタリングする

YouTube広告を効果的に運用するためには、広告がどこに配信され、どのようなユーザーに届いているかを常にモニタリングすることが重要です。広告の掲載場所や視聴される環境によって、効果には大きな差が生じるためです。

特に注意すべきなのは、意図しない不適切なコンテンツに広告が掲載されるリスクです。暴力的な動画や差別的な内容、誤解を招く情報を含むコンテンツに広告が出てしまうと、ブランドイメージが大きく損なわれる恐れがあります。

こうした事態を防ぐためには、広告掲載先を細かく管理し、セーフリストやブロックリストを活用して配信先を制御することが有効です。

定期的にレポートを確認し、不適切な配信面を除外設定するなどの対応を重ねることで、広告効果を維持・向上させることができます。さらに、デバイス別（スマートフォン、タブレット、PCなど）のパフォーマンス差にも注目し、ターゲットに適した表示環境へ最適化を進めることも、より高い成果を得るためのポイントになります。

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さらに、Hytra dashboardで提供されるリストは、機械判定と人の目によるダブルチェックで作成されています。高い精度でリスクコンテンツを除外できるため、安心して広告配信が行えます。

アプリ内広告、ディスプレイ広告、動画広告それぞれに対応したリストが網羅されており、プログラマティック広告全体の安全性向上にも貢献。YouTube広告におけるブランドセーフティを真剣に考えるなら、Hytra dashboardの活用が有力な選択肢となります。

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YouTube広告の5つの出稿手順

YouTube広告を出稿するには、一定の手順に沿って準備と設定を進める必要があります。各ステップを正確に押さえることで、スムーズな配信開始と、その後の効果的な運用につなげることが可能になります。ここでは、YouTube広告出稿における基本的な5つの手順について、順を追って解説していきます。

• Youtubeに動画をアップロード
• Google広告で出稿する動画キャンペーンの作成と設定
• Google広告で出稿する広告グループの作成と設定
• 広告の作成
• 配信開始（審査後）

1. YouTubeに動画をアップロード

YouTube広告を出稿する際には、まず広告用の動画をYouTubeにアップロードする作業が必要です。手順は次の通りです。

最初にYouTubeへログインし、画面右上の「作成」ボタンを押して「動画をアップロード」を選びます。その後、事前に用意しておいた広告動画ファイルを選択してアップロードします。

アップロード時には、動画タイトル、説明文、サムネイル画像をそれぞれ設定します。これらは視聴者の目に留まる要素となるため、ターゲットに合わせた工夫が求められます。

アップロードが完了したら、動画のURLをコピーして控えておきましょう。このURLは、後でGoogle広告でキャンペーンを設定する際に使用します。

また、動画の公開設定にも注意が必要です。「公開」または「限定公開」に設定された動画のみが広告配信に利用でき、「非公開」のままだと使用できないため、事前に設定を確認しておきましょう。

2. Google広告で出稿する動画キャンペーンの作成と設定

まず、Google広告アカウントにログインし、「新しいキャンペーンを作成」をクリックします。キャンペーンの目標は「動画」を選び、目的に応じたサブタイプ（例：認知度向上、リード獲得など）を設定しましょう。

次に、キャンペーン名を入力し、詳細設定を行います。設定する主な項目は以下の通りです。

3. Google広告で出稿する広告グループの作成と設定

キャンペーン設定が完了したら、次は広告グループの作成に進みます。広告グループでは、ターゲットユーザーを絞り込み、広告の配信対象を明確にしていきます。

まず、広告グループ名を設定します。その後、ターゲティングの詳細を決めていきます。主な設定項目は以下の通りです。

【ユーザー】

【コンテンツ】　

ターゲット設定が完了したら、次に広告フォーマット（インストリーム広告、バンパー広告、ディスカバリー広告など）を選びます。広告の種類によって表示方法や課金形態が異なるため、目的に合ったフォーマットを選択しましょう。

広告グループの設定が完了すると、いよいよ個別の広告作成に進みます。

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4. 広告の作成

広告グループの設定が終わったら、次はいよいよ広告そのものを作成するステップに入ります。ここでは、アップロードした動画を使い、広告の形に整えていきます。

まず、事前に控えておいた広告用動画のURLを入力しましょう。次に、キャンペーンの目的に応じて、使用する広告フォーマット（例：インストリーム広告、バンパー広告など）を選択します。それぞれのフォーマットによって配信方法やユーザーの視聴体験が異なるため、意図に合わせた選択が重要です。

続いて、広告に必要な各種情報を設定します。

加えて、リンク関連の設定も忘れずに行いましょう。

各項目の入力が済んだら、プレビュー画面で最終チェックを行います。内容に問題がなければ保存し、次の配信準備へ進みましょう。

5. 配信開始（審査後）

広告作成を終えると、すぐに配信が始まるわけではありません。まずGoogle側で内容確認の審査が行われます。この審査をクリアして初めて、広告が実際にユーザーに配信される仕組みです。

審査の対象となるポイントはいくつかあり、たとえば以下のような内容がチェックされます。

• 現実とかけ離れた過剰な表現や誤解を招く説明がないか
• ユーザーに不快感を与える要素が含まれていないか
• リンク設定に問題がなく、正しくページ遷移できるか
• ターゲット設定がポリシーに違反していないか（年齢や属性に関する制限）

通常であれば、審査は申請から24時間以内に完了するケースがほとんどです。ただし、年末年始などの繁忙期には、もう少し時間がかかる場合もあります。

万一、審査に通らなかった場合は、管理画面上に理由が表示されます。その指摘に沿って修正を行い、再度申請すれば、改めて審査プロセスを受けることが可能です。

問題なく承認されれば、設定したターゲットに向けて広告配信が開始され、キャンペーン運用が本格的にスタートします。

まとめ：YouTube広告の効果を最大化するならMomentum

YouTube広告は、ターゲット層に直接リーチできる強力なマーケティング手段です。広告の種類を理解し、適切な準備と設定を行うことで、高い効果を引き出すことができます。インストリーム広告やバンパー広告といったフォーマットの特性を活かし、目的に応じた戦略を組み立てることが、成功への第一歩です。

また、広告配信後も、配信面や表示場所を細かくモニタリングし、ブランドイメージを損なわない運用を徹底することが重要です。不適切な配信リスクへの対策を怠ると、せっかくの広告効果も大きく損なわれる恐れがあります。

そこで活用したいのが、Momentumが提供する二つのソリューションです。

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