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【事例付き】ネットとリアルが交錯する新しいデジタルマーケティング戦略「O2O」「OMO」とは?

2021/11/24 15:00:00 / by 恩田基輝
TAG: 週刊アドベリニュース, 時事コラム

 ネットでのビジネス、というと一般的にはECを考えてしまうかもしれませんが、近年ではユーザーにネットとリアルを行き来させ、新しい体験や価値を創出するビジネスモデルが注目されつつあります。その代表的なものが「O2O」「OMO」と呼ばれる手法です。

 どのようなビジネスなのか、具体例とともにみていきましょう。


SNS時代のビジネススタイル「O2O」「OMO」

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【著作権侵害コンテンツ】ファスト映画「無断投稿」で初の有罪判決...抑止力となるか?

2021/11/23 8:00:00 / by 恩田基輝
TAG: YouTube広告, 時事コラム, ブランドセーフティ

 ファスト映画に関しては、これまで本ブログでも何度か取り上げてきました。初回は2020年11月の週刊アドベリニュースにて、その後2020年12月、弁護士ドットコムの記事を取り上げた「著作権的に問題だらけ!? YouTubeの「映画版漫画村チャンネル」にご注意! にてその違法性をクローズアップしました。2021年6月に初の逮捕者が出た後、「ファスト映画の横行、日本初の逮捕者も」をにて逮捕者が出たニュースに触れました。そして今回、11月16日に仙台地裁が、著作権法違反の罪に問われた訴訟に関し、主導した男性に対し、懲役2年、罰金200万円、執行猶予4年という有罪判決を下しました。これはファスト映画の刑事訴訟としては初の有罪判決になります。

 果たしてこの判決は、ファスト映画及び著作権侵害コンテンツに対する抑止力になるのでしょうか?

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「広告うざい」を受け入れてどう超えるか?ユーザーと企業がwin-winになる宣伝のかたち

2021/11/10 18:00:00 / by 恩田基輝
TAG: 週刊アドベリニュース, 時事コラム, ブランドセーフティ

 企業にとって「広告」は、いまも昔も、利益につながる大切な宣伝手段です。しかし残念ながら、すべての消費者が広告をポジティブに受け入れているわけではありません。自社のサービスや商品を「いいもの」だと思ってもらうためにも、消費者には広告を好意的に受け取ってもらいたいですよね。そのほうが、宣伝効果も高いでしょうし。では多くの人に「いいもの」として認識してもらうには、どんな広告がいいのでしょうか。

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【今更聞けない】規制強化が進む「コンプレックス広告」ー消費者心理と事業者が考えるべきこと

2021/10/12 15:00:00 / by 恩田基輝
TAG: 週刊アドベリニュース, 時事コラム, アフィリエイト広告

 ネット広告は、他のメディアより安い費用で済むこともあって、多くの事業者が利用していることでしょう。しかし近年、ネット広告のなかで「コンプレックス広告」が問題視されています。身体の一部を露骨に強調し、商品を使用すればそのコンプレックスが解消されるかのようにうたうもので、公的機関も規制強化に乗り出しています。
 コンプレックス広告の発信は消費者にどのような影響をもたらすのか、そして事業者は新しい時代の広告の在り方にどう向き合うべきなのでしょうか。

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【弁護士が解説】景品表示法により禁止される広告表現は?|誇大広告の例・ペナルティについて

2021/10/04 21:00:00 / by 恩田基輝
TAG: 時事コラム

 インターネット広告の中には、科学的根拠のない商品効果をアピールしたり、ユーザーにとって都合の良い情報ばかりを殊更に強調したりする「誇大広告」が後を絶ちません。誇大広告を行った場合、景品表示法に基づく措置命令や課徴金納付命令の対象となるほか、SNSの炎上等によるレピュテーションの毀損も懸念されます。インターネット上に広告を掲載する際には、景品表示法の広告ルールをきちんと理解しておくことが必要不可欠です。

 そこで今回は、景品表示法によって禁止される広告表現や、違反時に事業者が負うリスクなどについて解説します。

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結局、漫画村の何が問題だったのか?「海賊版サイトに対する国際執行手続き強化に関する報告会」が開催

2021/09/16 15:39:45 / by 恩田基輝
TAG: 基礎知識, プログラマティック広告, 時事コラム

 2021年9月3日、「海賊版サイトに対する国際執行手続き強化に関する報告会」が開催されました。この報告会は、CODA(一般社団法人コンテンツ海外流通促進機構)が主催となり、知的財産戦略調査会などの議員の方々や弁護士に対し、漫画村のような海賊版サイトの現状と、実行すべき国際執行の事例などについての報告が行われました。詳しくはこちらをご覧ください。

 このような報告会をはじめとして、各所で対応は進められているものの、依然として「漫画村」のような海賊版サイトは後をたちません。そこで今回は、そもそも「漫画村」とはどういう悪さをしていて、何が問題だったのかについてご説明したいと思います。

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インターネット広告出稿でブランドイメージ低下?広告出稿のリスクまとめ①ブランド毀損編

2021/08/25 10:00:42 / by 恩田基輝
TAG: プログラマティック広告, 時事コラム, 対策方法, ブランドセーフティ, ディスプレイ広告

 2020年、日本の総広告費のうち、インターネット広告費が36.2%を占め、マスコミ4媒体広告費を上回りました(※1)。新型コロナウイルスの影響もあり、広告を含むブランド認知施策や販売促進プロモーションのデジタル化はより加速していくと思われます。例えば、代表的なプログラマティック広告は下記のような特徴をもっています。

・簡単に手間なくたくさんの人に安い価格で広告を届けられ、その効果を計測しやすい

 

 ただ、その便利さの反面、下記のようなリスクも潜んでいます。

・いつ、どこに広告が表示されて、いくらかかっており、その広告が本当に見られているのか、管理できない

 

 結果として、違法なサイトに広告が表示されてしまったり、botによって広告費が搾取されている可能性があります。本記事では、広告出稿によるブランド毀損に関して、実際にどのような被害があったのか事例をみながら、どのように対処すべきなのか考えていきたいと思います。

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Double Verify、グローバルインサイトレポート2021年を発表

2021/08/16 21:00:00 / by 恩田基輝
TAG: 週刊アドベリニュース, 時事コラム

 世界大手のグローバルアドベリフィケーションベンダーのDouble Verify(以下、DV)が、2021年版「グローバルインサイトレポート」を発表しました。このレポートは、日本も含めた世界各地のDVが計測しているインターネット広告に関する指標をまとめたものです。SIVT(フラウド)率や、ブランドスータビリティ率などのあらゆるデータがまとまっており、昨今のインターネット広告のメディアの品質とパフォーマンスの関係などが明らかになっています。本記事では、簡単なサマリーをご紹介します。レポートは最下部のDVのサイト(外部リンク)よりダウンロード頂けます。

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【何が変わったの?】Googleが広告ポリシー違反措置の強化を発表

2021/08/06 17:58:15 / by 恩田基輝
TAG: 週刊アドベリニュース, 時事コラム, ディスプレイ広告

 Googleが、Google広告のポリシー違反に対して、違反措置を実施するための新規システムの導入を発表しました。2021年9月より、Google広告のポリシーに違反した回数が3回を超えた広告主のアカウントが停止になります。アカウントが停止されると、その後は広告の掲載はできなくなります。

 Googleがこのような措置をしたのはどのような背景があるのでしょうか?

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改正薬機法施行によるインターネット広告の変化とは?

2021/08/02 23:53:46 / by 恩田基輝
TAG: 時事コラム, アフィリエイト広告

・はじめに

 8月1日、改正医薬品医療機器法(以下、薬機法)が施行されました。改正薬機法の大きなポイントは、「課徴金」の導入です。この変更はインターネット広告にどのような影響を与えるのでしょうか?先んじて課徴金が導入されている景表法の事例をみながら考えてみます。そのうえで、広告主や代理店、アドプラットフォームがどのような対応をすべきか、見通しておきましょう。

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